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廣告時(shí)間
作者:俊一 時(shí)間:2004-6-15 字體:[大] [中] [小]
在中央電視臺(tái)節(jié)目中,播放廣告時(shí)間段,經(jīng)常插播一短片:成功者的足跡,我第一感受:這個(gè)短片的精彩,完美動(dòng)人,內(nèi)涵豐富簡(jiǎn)直無與倫比,原來廣告也可以做的很藝術(shù)、很人文、很終極、很含蓄、很抒情,原來藝術(shù)也不是天馬行空,排斥一切人間煙火的那一種。
在信息的時(shí)代里,這則廣告驅(qū)使人們對(duì)生活對(duì)人生更高一級(jí)理想追求,使人們脫離物質(zhì)的奴隸。
在今社會(huì),人們需要什么,人們不需要什么,包括精神和物質(zhì)。人們的生活似乎沒有了主張。如果廣告能創(chuàng)造出有創(chuàng)意的精神作品,那是否也能夠改變?nèi)藗兊膬r(jià)值觀呢?但愛斯基摩人也會(huì)說,如果能讓他們買冰箱,那才是廣告的最大成功!廣告變成一種科學(xué),如何肯讓人花錢的科學(xué),也是一種藝術(shù),會(huì)使人想買……,它能告訴我們一千種花錢的方法,卻又讓人有“省不了錢”的感覺,在灌輸些“如果沒有廣告,世界將會(huì)怎樣”于是事事都需要廣告,人類的創(chuàng)造力是無窮的。廣告中的經(jīng)典就處處閃耀著人類智慧的光輝!敖(jīng)濟(jì)戰(zhàn)爭(zhēng)中,最激動(dòng)人心的是世界廣告戰(zhàn)!睆V告戰(zhàn)愈是精彩,廣告中的經(jīng)典愈是燦爛。于是事事都需要廣告。
現(xiàn)在做生意,廣告一定要上,非上不行。然而又有“上作”與“下作”之分。城市中鋪天蓋地的海報(bào)宣傳;排山倒海般的媒體炒作,怎能不讓城市里的每一個(gè)老老實(shí)實(shí)地過著“吃飯工作,睡覺造愛”的平淡生活的俗男兒女之怦然心動(dòng)呢?
廣告創(chuàng)意一定要有正確的價(jià)值取向。因而它必須具有真實(shí)性、藝術(shù)性,
中國廣告業(yè)要走入良性循環(huán)發(fā)展,中國廣告人必須從新洗腦,告別商業(yè)氣氛濃厚的“王婆賣瓜,自賣自夸”的模式,巧妙的將廣告與藝術(shù)揉和在一起,貼切傳神地運(yùn)用語言與畫面,營(yíng)造出一種寓意深刻的超然勝境,使人們由此產(chǎn)生聯(lián)想、回味、追憶、感慨、驚奇、贊嘆等豐富心理活動(dòng),并由此來激發(fā)消費(fèi)者的情感和購買欲望。
比爾·伯恩巴克說:“現(xiàn)今,每個(gè)人都在談?wù)搫?chuàng)意,坦白講,我卻為此感到憂心忡忡,我害怕我們會(huì)借創(chuàng)意之名犯下一切過失。我怕我們可能因此步入一個(gè)虛偽的年代。
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